MMS שיווק נייד: כאשר הודעות חזותיות פועלות בפועל
הודעות מולטימדיה נראו כמו האבולוציה הברורה מהתראות טקסט רגיל. בפועל, התוצאות מגוונות יותר - MMS מתגבר על ה-SMS בתרחישים ספציפיים ומתייצב פחות באחרים. הטעות היא בהנחה שהאחד טוב יותר מהשני באופן קטגורי.
כאשר MMS אכן תופס את מקומו
תמונות פועלות בשיווק במובייל כאשר החזותי נושאת מידע שטקסט אינו יכול להעביר ביעילות. צבעוניות מוצר חדשה, תוצאה של לפני ואחרי, עסקה מוגבלת בזמן עם עיצוב חזותי שמחזקת דחיפות - אלו תרחישים שבהם התמונה מוסיפה ערך ולא רק קישוט. א פלטפורמת שיווק MMS שמטפל באופטימיזציה של תמונה לפני השליחה היא חיונית מכיוון שתמונה ברזולוציה גבוהה שלוקח 40 שניות לטעינה בחיבור איטי תינטש, לא תהיה מוערכת.
וידאו ב-MMS מסובך יותר. סרטון קצר (מתחת ל-15 שניות) יכול לעבוד עבור הדגמות מוצר או רגעי מותג. כל דבר ארוך יותר מחייב את המנוי להקדיש יותר תשומת לב ממה שרובם ירצו, במיוחד ללא קול. המציאות הנמוכה מהטלפון בכיס של רוב צריכת ההודעות הניידות מעצבת איזה תוכן וידאו מגיע לאנשים.
לא כל טלפון מטפל ב-MMS באותו אופן
בסיס המנויים של רוב העסקים משתרע על מגוון רחב של מכשירים ותוכניות נתונים. סמארטפונים מתקדמים בחיבורים מהירים יטענו את ה-MMS שלך במהירות ויעבדו אותו כמתוכנן. מכשירים ישנים יותר וחיבורים איטיים יותר יתקשו או ייכשלו. א שירות משלוח הודעות נייד זה אומר לך אילו מנויים קיבלו ופתחו MMS בהצלחה לעומת SMS נותן לך את הנתונים לקבל החלטות פורמט חכמות לכל פלח.
הגישה המעשית: השתמש ב-MMS להעברת הודעות ויזואלית לקטעי המעורבות הגבוהה ביותר שלך, וב-SMS לרשימה המלאה שלך. עם הזמן, נתוני המעורבות שלך יראו לך אם MMS מניב תוצאות טובות יותר עבור הקהל הספציפי שלך או רק מוסיף מורכבות.
בניית קמפיין MMS מבלי לשבור את התקציב שלך
שליחת MMS עולה בדרך כלל יותר להודעה מאשר SMS. הפרש העלויות משתנה לפי פלטפורמה ונפח, אבל זה אמיתי ושווה לקחת בחשבון את כלכלת הקמפיין שלך. עבור רשימה קטנה עם הצעה בעלת ערך גבוה, העלות להודעה זניחה ביחס להמרה פוטנציאלית. עבור רשימה גדולה עם הצעה צנועה, העלות עלולה לשחוק משמעותית את השוליים.
תחרויות שמזמינות מנויים לשלוח תמונות מהטלפונים שלהם הן אחת מאסטרטגיות ה-MMS החסכוניות ביותר - מכיוון שהמנוי מייצר את התוכן, לא אתה. א כלי תחרות מדיה חברתית שמנהלת ערכים והצבעות מטפלת בלוגיסטיקה בזמן שאתה נהנה מתוכן שנוצר על ידי משתמשים ומחיזוק המעורבות הנובע מהשתתפות פעילה ולא מקבלה פסיבית.
על מה הייתי מדלג
הייתי מדלג על שליחת הודעות MMS עם קבצים גדולים גם כשהתוכן יצדיק את הפורמט. חווית המנוי בחיבור איטי - צפייה במדד התקדמות במקום לראות את המוצר שלך - כל כך שלילית שהיא גוברת על התועלת החזותית. דחוס בצורה אגרסיבית: כוון ל-MMS מתחת ל-500KB ובדוק את התנאים האיטיים ביותר שהמנויים שלך עשויים לחוות בפועל.
הייתי גם מדלגת על MMS עבור הצעות מבוססות טקסט בלבד. הכנסת קוד הנחה בתוך תמונה גרפית במקום טקסט רגיל למעשה מקשה על השימוש - המנויים צריכים לתמלל את הקוד באופן ידני במקום להקיש כדי להעתיק אותו. כאשר התוכן הוא ביסודו טקסט, השתמש בטקסט. שמור MMS למקרים שבהם המדיום מרוויח באמת את התקורה שלו.
מוכנים לחנות? השווה עסקים מקוונים ברחבי חנויות → 📚 או לגלוש קורסים ותוכנות במוצרים דיגיטליים →
