MMS モバイル マーケティング: ビジュアル メッセージが実際に機能するとき
マルチメディア メッセージングは、プレーン テキスト アラートからの明らかな進化のように見えました。実際には、結果はさらに微妙であり、特定のシナリオでは MMS が SMS よりも優れたパフォーマンスを発揮しますが、他のシナリオではそれを下回ります。間違いは、一方が他方よりも断固として優れていると仮定することです。
MMS が実際にその地位を獲得するとき
テキストでは効率的に伝えることができない情報をビジュアルで伝える場合、画像はモバイル マーケティングで機能します。新製品のカラーウェイ、使用前と使用後の結果、緊急性を強調するビジュアル デザインの期間限定取引など、これらは画像が単なる装飾ではなく付加価値をもたらすシナリオです。あ MMSマーケティングプラットフォーム 低速な接続では読み込みに 40 秒かかる高解像度の画像は評価されず、放棄されてしまうため、送信前に画像の最適化を処理する機能は不可欠です。
MMS のビデオはさらに複雑です。短い形式のビデオ (15 秒未満) は、製品のデモンストレーションやブランドの瞬間に適しています。それより長いものは、特に音声がない場合、加入者はほとんどの場合よりも多くの注意を払う必要があります。ほとんどのモバイル メッセージ消費は、ポケットに電話が入っていて音声がオフであるという現実によって、実際に人々に届くビデオ コンテンツが決まります。
すべての電話機が MMS を同じ方法で処理できるわけではありません
ほとんどの企業の加入者ベースは、幅広いデバイスとデータ プランにまたがっています。高速接続上のハイエンド スマートフォンでは、MMS が迅速にロードされ、意図したとおりにレンダリングされます。古いデバイスや接続が遅いと、接続が困難になったり、失敗したりすることがあります。あ モバイルメッセージ配信サービス これにより、どの加入者が MMS と SMS を正常に受信して開いたかがわかり、セグメントごとにインテリジェントな形式の決定を行うためのデータが得られます。
実践的なアプローチ: 最もエンゲージメントの高いセグメントへのビジュアル転送メッセージには MMS を使用し、完全なリストには SMS を使用します。時間の経過とともに、エンゲージメント データにより、MMS が特定の視聴者にとってより良い結果をもたらしているのか、それとも単に複雑さを加えているだけなのかがわかります。
予算を超えずに MMS キャンペーンを構築する
MMS 送信は通常、SMS よりもメッセージあたりのコストが高くなります。コストの差はプラットフォームやボリュームによって異なりますが、これは実際のものであり、キャンペーンの経済性を考慮する価値があります。高価値のオファーを含む小規模なリストの場合、メッセージあたりのコストは、潜在的なコンバージョンと比較して無視できます。大規模なリストで控えめなオファーの場合、コストにより利益が大幅に減少する可能性があります。
加入者に携帯電話から写真を送信してもらうコンテストは、最も費用対効果の高い MMS 戦略の 1 つです。コンテンツを作成するのは加入者であり、あなたではないからです。あ ソーシャルメディアコンテストツール エントリーと投票を管理するツールがロジスティクスを処理する一方で、ユーザーが作成したコンテンツや、受動的に受信するのではなく積極的に参加することでエンゲージメントが高まるという恩恵を受けられます。
スキップしたいこと
コンテンツがフォーマットに適している場合でも、大きなファイルを含む MMS メッセージの送信はスキップします。接続が遅い場合の加入者のエクスペリエンス (製品を見る代わりに進行状況インジケーターを見ていること) は非常にマイナスであり、視覚的な利点を上回ります。積極的に圧縮します。MMS を 500 KB 未満にすることを目指し、加入者が実際に経験する可能性のある最も遅い条件でテストします。
純粋にテキストベースのオファーの場合は MMS もスキップします。割引コードをプレーンテキストではなくグラフィック画像の中に入れると、実際には使いにくくなります。加入者はコードをタップしてコピーするのではなく、手動で書き写さなければなりません。コンテンツが基本的にテキストである場合は、テキストを使用します。 MMS は、メディアが実際にオーバーヘッドを得る場合のために取っておいてください。
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