MMS 모바일 마케팅: 시각적 메시지가 실제로 작동하는 경우
멀티미디어 메시징은 일반 텍스트 알림의 명백한 진화처럼 보였습니다. 실제로 결과는 더 미묘합니다. MMS는 특정 시나리오에서 SMS보다 성능이 뛰어나고 다른 시나리오에서는 성능이 떨어집니다. 실수는 하나가 다른 것보다 절대적으로 더 낫다고 가정하는 것입니다.
MMS가 실제로 그 자리를 차지할 때
이미지는 텍스트가 효율적으로 전달할 수 없는 정보를 시각적으로 전달하는 경우 모바일 마케팅에서 효과적입니다. 신제품 색상, 전후 결과, 긴급성을 강화하는 시각적 디자인을 통한 시간 제한 거래 등은 단순한 장식이 아닌 이미지가 가치를 더하는 시나리오입니다. 에이 MMS 마케팅 플랫폼 느린 연결에서 로드하는 데 40초가 걸리는 고해상도 이미지는 평가되지 않고 버려지기 때문에 보내기 전에 이미지 최적화를 처리하는 것이 필수적입니다.
MMS의 비디오는 더 까다롭습니다. 짧은 동영상(15초 미만)은 제품 시연이나 브랜드 홍보에 적합합니다. 더 긴 내용은 특히 소리가 없는 경우 가입자가 대부분의 것보다 더 많은 주의를 기울여야 합니다. 대부분의 모바일 메시지 소비에 있어서 주머니 속 전화와 소리가 들리지 않는 현실은 실제로 사람들에게 전달되는 비디오 콘텐츠를 결정합니다.
모든 전화기가 MMS를 동일한 방식으로 처리하는 것은 아닙니다.
대부분의 기업의 가입자 기반은 다양한 장치와 데이터 요금제에 걸쳐 있습니다. 연결 속도가 빠른 고급 스마트폰은 MMS를 빠르게 로드하여 의도한 대로 렌더링합니다. 오래된 장치와 느린 연결은 어려움을 겪거나 실패합니다. 에이 모바일 메시지 전달 서비스 어느 가입자가 MMS를 성공적으로 수신하고 열었는지 알려주는 것과 SMS는 세그먼트별로 지능적인 형식 결정을 내릴 수 있는 데이터를 제공합니다.
실용적인 접근 방식: 참여도가 가장 높은 세그먼트에 메시지를 시각적으로 전달하려면 MMS를 사용하고 전체 목록에는 SMS를 사용하세요. 시간이 지남에 따라 참여 데이터는 MMS가 특정 청중에게 더 나은 결과를 제공하는지 아니면 단지 복잡성을 추가하는지 보여줍니다.
예산을 초과하지 않고 MMS 캠페인 구축
MMS 전송은 일반적으로 SMS보다 메시지당 비용이 더 많이 듭니다. 비용 차이는 플랫폼과 규모에 따라 다르지만 이는 현실적이며 캠페인 경제성을 고려할 가치가 있습니다. 가치가 높은 제안이 포함된 소규모 목록의 경우 메시지당 비용은 잠재적인 전환에 비해 무시할 수 있습니다. 적당한 제안을 제공하는 대규모 목록의 경우 비용으로 인해 마진이 크게 감소할 수 있습니다.
가입자가 휴대폰에서 사진을 보내도록 초대하는 콘테스트는 가장 비용 효과적인 MMS 전략 중 하나입니다. 콘텐츠를 생성하는 사람은 귀하가 아니라 가입자이기 때문입니다. 에이 소셜 미디어 콘테스트 도구 참가를 관리하고 투표를 진행하는 동시에 사용자 생성 콘텐츠의 혜택을 누리고 수동적 수신이 아닌 적극적인 참여를 통해 참여도를 높일 수 있습니다.
내가 건너뛰고 싶은 것
콘텐츠가 형식을 정당화하는 경우에도 대용량 파일이 포함된 MMS 메시지 전송을 건너뜁니다. 제품을 보는 대신 진행률 표시기를 보는 느린 연결의 구독자 경험은 너무 부정적이어서 시각적 이점보다 중요합니다. 적극적으로 압축: 500KB 미만의 MMS를 목표로 하고 가입자가 실제로 경험할 수 있는 가장 느린 조건에서 테스트하세요.
또한 순수 텍스트 기반 제안에 대해서는 MMS를 건너뛰겠습니다. 일반 텍스트가 아닌 그래픽 이미지 안에 할인 코드를 입력하면 실제로 사용하기가 더 어려워집니다. 가입자가 코드를 탭하여 복사하는 대신 수동으로 복사해야 합니다. 내용이 기본적으로 텍스트인 경우 텍스트를 사용하세요. 매체가 실제로 오버헤드를 얻는 경우를 위해 MMS를 예약하십시오.
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