MMS Mobile Marketing: Când mesajele vizuale funcționează de fapt
Mesageria multimedia arăta ca evoluția evidentă a alertelor text simplu. În practică, rezultatele sunt mai nuanțate – MMS-ul depășește SMS-urile în anumite scenarii și îl are sub performanță în altele. Greșeala este să presupunem că unul este categoric mai bun decât celălalt.
Când MMS-ul își câștigă de fapt locul
Imaginile funcționează în marketingul mobil atunci când vizualul conține informații pe care textul nu le poate transmite eficient. O nouă variantă de culori a produsului, un rezultat înainte și după, o înțelegere limitată în timp cu designul vizual care întărește urgența - acestea sunt scenarii în care imaginea adaugă valoare mai degrabă decât doar decor. A Platforma de marketing MMS care se ocupă de optimizarea imaginii înainte de trimitere este esențială deoarece o imagine de înaltă rezoluție care durează 40 de secunde pentru a se încărca pe o conexiune lentă va fi abandonată, neapreciată.
Videoclipul în MMS este mai complicat. Videoclipul scurt (sub 15 secunde) poate funcționa pentru demonstrații de produse sau momente de marcă. Orice lucru mai lung necesită abonatului să acorde mai multă atenție decât o vor face majoritatea, mai ales fără sunet. Realitatea telefonului în buzunar, fără sunet, a majorității consumului de mesaje mobile modelează conținutul video care ajunge de fapt la oameni.
Nu orice telefon gestionează MMS-ul în același mod
Baza de abonați pentru majoritatea companiilor cuprinde o gamă largă de dispozitive și planuri de date. Smartphone-urile de ultimă generație cu conexiuni rapide vă vor încărca rapid MMS-ul și îl vor reda așa cum este prevăzut. Dispozitivele mai vechi și conexiunile mai lente se vor lupta sau eșua. A serviciul de livrare a mesajelor mobile care vă spune ce abonați au primit și deschis cu succes MMS versus SMS vă oferă datele necesare pentru a lua decizii inteligente de format pe segment.
Abordarea practică: utilizați MMS pentru redirecționarea vizuală a mesajelor către segmentele cu cea mai mare implicare și SMS-uri pentru lista completă. De-a lungul timpului, datele de implicare vă vor arăta dacă MMS produce rezultate mai bune pentru publicul dvs. specific sau doar adaugă complexitate.
Creați o campanie MMS fără a vă încălca bugetul
Trimiterile MMS costă de obicei mai mult pe mesaj decât SMS-urile. Diferența de cost variază în funcție de platformă și volum, dar este reală și merită luată în considerare în economia campaniei tale. Pentru o listă mică cu o ofertă de mare valoare, costul pe mesaj este neglijabil în raport cu potențiala conversie. Pentru o listă mare cu o ofertă modestă, costul poate eroda marjele semnificativ.
Concursurile care invită abonații să trimită fotografii de pe telefoanele lor sunt una dintre cele mai rentabile strategii MMS - deoarece abonatul generează conținutul, nu tu. A instrument de concurs pentru rețelele sociale care gestionează intrările și votul se ocupă de logistică, în timp ce beneficiați de conținutul generat de utilizatori și de creșterea angajamentului care vine din participarea activă, mai degrabă decât din primirea pasivă.
Ce aș sări peste
Aș sări peste trimiterea de mesaje MMS cu fișiere mari chiar și atunci când conținutul ar justifica formatul. Experiența abonatului la o conexiune lentă – vizionarea unui indicator de progres în loc să vă vedeți produsul – este atât de negativă încât depășește beneficiul vizual. Comprimați agresiv: vizați MMS sub 500 KB și testați în cele mai lente condiții pe care le-ar putea experimenta abonații dvs.
De asemenea, aș sări peste MMS pentru ofertele pur bazate pe text. Introducerea unui cod de reducere într-o imagine grafică, mai degrabă decât textul simplu, face de fapt mai greu de utilizat - abonații trebuie să transcrie codul manual în loc să atingă pentru a-l copia. Când conținutul este în principal text, utilizați text. Rezervați MMS pentru cazurile în care mediul își câștigă cu adevărat cheltuielile generale.
Ești gata să faci cumpărături? Comparați Afaceri online peste magazine → 📚 Sau răsfoiește cursuri și software în Bunuri digitale →
