การตลาดบนมือถือ MMS: เมื่อข้อความภาพใช้งานได้จริง
การส่งข้อความมัลติมีเดียดูเหมือนวิวัฒนาการที่ชัดเจนจากการแจ้งเตือนข้อความธรรมดา ในทางปฏิบัติ ผลลัพธ์ที่ได้จะละเอียดยิ่งขึ้น — MMS มีประสิทธิภาพเหนือกว่า SMS ในบางสถานการณ์ และด้อยกว่าในสถานการณ์อื่นๆ ข้อผิดพลาดคือการสมมติว่าอันหนึ่งดีกว่าอันอื่นอย่างเด็ดขาด
เมื่อ MMS เข้ามาแทนที่จริงๆ
รูปภาพใช้งานได้ในการตลาดบนมือถือเมื่อภาพมีข้อมูลที่ข้อความไม่สามารถถ่ายทอดได้อย่างมีประสิทธิภาพ โทนสีของผลิตภัณฑ์ใหม่ ผลลัพธ์ก่อนและหลัง ข้อตกลงแบบจำกัดเวลาด้วยการออกแบบภาพที่เน้นความเร่งด่วน สิ่งเหล่านี้คือสถานการณ์ที่รูปภาพเพิ่มมูลค่ามากกว่าแค่การตกแต่ง ก แพลตฟอร์มการตลาด MMS ที่จัดการการปรับภาพให้เหมาะสมก่อนส่งถือเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากภาพที่มีความละเอียดสูงซึ่งใช้เวลาโหลด 40 วินาทีบนการเชื่อมต่อที่ช้าจะถูกยกเลิกไป และไม่ได้รับการชื่นชม
วิดีโอใน MMS นั้นซับซ้อนกว่า วิดีโอขนาดสั้น (ต่ำกว่า 15 วินาที) สามารถใช้สำหรับการสาธิตผลิตภัณฑ์หรือช่วงเวลาของแบรนด์ได้ สิ่งใดก็ตามที่ยาวกว่านั้นทำให้ผู้สมัครสมาชิกต้องให้ความสนใจมากกว่าที่คนส่วนใหญ่ต้องการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อไม่มีเสียง ความเป็นจริงแบบปิดเสียงโทรศัพท์ในกระเป๋าของการใช้ข้อความบนมือถือส่วนใหญ่เป็นตัวกำหนดว่าเนื้อหาวิดีโอจะเข้าถึงผู้คนได้จริงอย่างไร
ไม่ใช่ว่าโทรศัพท์ทุกเครื่องจะรองรับ MMS ในลักษณะเดียวกัน
ฐานสมาชิกสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ครอบคลุมอุปกรณ์และแผนข้อมูลที่หลากหลาย สมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์ที่มีการเชื่อมต่อที่รวดเร็วจะโหลด MMS ของคุณอย่างรวดเร็วและแสดงผลตามที่ตั้งใจไว้ อุปกรณ์รุ่นเก่าและการเชื่อมต่อที่ช้ากว่าจะประสบปัญหาหรือล้มเหลว ก บริการส่งข้อความทางมือถือ ที่บอกคุณว่าสมาชิกรายใดที่ได้รับและเปิด MMS ได้สำเร็จ เทียบกับ SMS จะให้ข้อมูลแก่คุณในการตัดสินใจเลือกรูปแบบอย่างชาญฉลาดต่อเซ็กเมนต์
แนวทางการปฏิบัติ: ใช้ MMS สำหรับข้อความส่งต่อภาพไปยังกลุ่มการมีส่วนร่วมสูงสุดของคุณ และใช้ SMS สำหรับรายการทั้งหมดของคุณ เมื่อเวลาผ่านไป ข้อมูลการมีส่วนร่วมของคุณจะแสดงให้คุณเห็นว่า MMS ให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าสำหรับผู้ชมเฉพาะของคุณหรือเพียงเพิ่มความซับซ้อน
สร้างแคมเปญ MMS โดยไม่ทำลายงบประมาณของคุณ
โดยทั่วไปการส่ง MMS จะมีราคาต่อข้อความมากกว่า SMS ส่วนต่างต้นทุนจะแตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์มและปริมาณ แต่เป็นจริงและคุ้มค่าเมื่อคำนึงถึงเศรษฐศาสตร์แคมเปญของคุณ สำหรับรายการเล็กๆ ที่มีมูลค่าสูง ราคาต่อข้อความถือว่าน้อยมากเมื่อเทียบกับ Conversion ที่อาจเกิดขึ้น สำหรับรายการขนาดใหญ่ที่มีข้อเสนอไม่มากนัก ต้นทุนอาจทำให้ส่วนต่างกำไรลดลงอย่างมาก
การแข่งขันที่เชิญชวนให้สมาชิกส่งภาพถ่ายจากโทรศัพท์ของพวกเขาเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ MMS ที่คุ้มค่าที่สุด เนื่องจากสมาชิกเป็นผู้สร้างเนื้อหา ไม่ใช่คุณ ก เครื่องมือการประกวดโซเชียลมีเดีย ที่จัดการรายการและการลงคะแนนจะจัดการด้านลอจิสติกส์ในขณะที่คุณได้รับประโยชน์จากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นและการเพิ่มการมีส่วนร่วมที่มาจากการมีส่วนร่วมมากกว่าการรับแบบพาสซีฟ
สิ่งที่ฉันจะข้าม
ฉันจะข้ามการส่งข้อความ MMS ที่มีไฟล์ขนาดใหญ่ แม้ว่าเนื้อหาจะปรับรูปแบบให้เหมาะสมก็ตาม ประสบการณ์ของสมาชิกในการเชื่อมต่อที่ช้า — การดูตัวบ่งชี้ความคืบหน้าแทนที่จะเห็นผลิตภัณฑ์ของคุณ — ถือเป็นเชิงลบมากจนเกินดุลต่อประโยชน์ด้านการมองเห็น บีบอัดข้อมูลอย่างจริงจัง: ตั้งเป้าไปที่ MMS ไม่เกิน 500KB และทดสอบในสภาวะที่ช้าที่สุดที่สมาชิกของคุณอาจประสบจริง
ฉันจะข้าม MMS สำหรับข้อเสนอแบบข้อความล้วนๆ การใส่รหัสส่วนลดลงในภาพกราฟิกแทนที่จะเป็นข้อความธรรมดาทำให้ใช้งานยากขึ้น — สมาชิกจะต้องถอดรหัสด้วยตนเองแทนการแตะเพื่อคัดลอก เมื่อเนื้อหาเป็นข้อความพื้นฐาน ให้ใช้ข้อความ สำรอง MMS สำหรับกรณีที่สื่อได้รับค่าใช้จ่ายอย่างแท้จริง
พร้อมช้อปหรือยัง? เปรียบเทียบ ธุรกิจออนไลน์ ข้ามร้านค้า → 📚 หรือเรียกดู หลักสูตรและซอฟต์แวร์ ในสินค้าดิจิทัล →
